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【投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察】
文旅影像作為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，其服務(wù)的文旅市場(chǎng)最終需要面向大眾，調(diào)動(dòng)各類(lèi)形式滿足大眾需求、提供價(jià)值，才有“豐富大眾生活、提升文化閱歷”可談，進(jìn)而再有持續(xù)發(fā)展影像行業(yè)、文旅事業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)。
在體驗(yàn)為重的Z時(shí)代，我們更要以消費(fèi)者的視角走進(jìn)沉浸影像。在過(guò)去的一周，《投影之窗》編輯前往探訪了魔都上海的數(shù)個(gè)光影沉浸展，主題IP覆蓋動(dòng)漫、游戲、歷史人文、自然生態(tài)、傳統(tǒng)藝術(shù)等多個(gè)方面，看似雜亂的體驗(yàn)卻讓我深深感受到影像帶給文旅、帶給大眾的不可或缺的“價(jià)值”。
首先來(lái)看這一場(chǎng)以“海洋生態(tài)保護(hù)”為主題的光影展。展覽給予觀眾一個(gè)可被展項(xiàng)內(nèi)紅外攝像頭檢測(cè)的實(shí)體球，寓意“世界上最后一滴水”。當(dāng)它與展項(xiàng)產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)，影像的切換帶給觀眾的視覺(jué)沖擊被觀眾更主觀地感知，沉浸體驗(yàn)更加優(yōu)秀，同時(shí)展覽的文化主題也通過(guò)影像的出口極好地被釋放。
在文旅市場(chǎng)中影像方案常被說(shuō)成是“文化IP的創(chuàng)新輸出窗口”，這更多是針對(duì)行業(yè)而言，其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，影像同樣是窗口，一個(gè)“從無(wú)感觀展到激發(fā)內(nèi)心喜好的窗口”；或是一個(gè)“將個(gè)性化喜好與文旅展覽連接/鏈接的窗口”。
以傳統(tǒng)民間藝術(shù)“皮影戲”為題的“一夢(mèng)華胥”光影展現(xiàn)場(chǎng)吸引了大量不同年齡段的觀眾。孩子們不太清楚“皮影戲”是什么，但他們認(rèn)為這些在墻壁上活靈活現(xiàn)的角色好玩得很，而稍后在文創(chuàng)區(qū)他們又將看到這些影像中的“小人”竟出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，成為父母買(mǎi)給他們的玩具。哦！原來(lái)這就是“皮影戲”呀，孩子們因此喜歡上了“皮影戲”……
大人們知道什么是“皮影戲”，可當(dāng)下這門(mén)極具代表性的民間藝術(shù)又似乎有些“居于廟堂之上”而難以企及了。在光影的沉浸體驗(yàn)中，他們尋得了一個(gè)接觸“皮影戲”的入口，得以愜意地欣賞。有了影像，走進(jìn)展廳，人們對(duì)“皮影戲”從有所耳聞進(jìn)階到一飽眼福；有了影像，走出展廳，人們欣喜到從一飽眼福進(jìn)階為親身體驗(yàn)。影像的銜接使得人們的情感從飽滿到溢出，滿足大眾需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文旅的價(jià)值。
由2010年世博會(huì)中國(guó)館改建的“中華藝術(shù)宮”內(nèi)，標(biāo)志性的《清明上河圖》光影長(zhǎng)卷迎接著絡(luò)繹不絕的人群。12臺(tái)電影級(jí)別的投影機(jī)將傳統(tǒng)藝術(shù)的光輝以數(shù)字時(shí)代的形式再現(xiàn)，大眾對(duì)于“傳統(tǒng)藝術(shù)”這一高層次概念的喜好，或說(shuō)是“追捧”，被影像“全盤(pán)接下”。技術(shù)進(jìn)步下，影像完全有能力展現(xiàn)出極致的視覺(jué)享受，好整以暇地承接各類(lèi)“有分量”的文化IP，并將其“從廟堂之上迎下民間”，分享給大眾。
動(dòng)漫作為年輕一代消費(fèi)者的個(gè)性化喜好，在消費(fèi)市場(chǎng)有著極強(qiáng)的統(tǒng)治力。文旅行業(yè)最終需要對(duì)接消費(fèi)者，隨著時(shí)代的推進(jìn)，迎合Z時(shí)代消費(fèi)者的喜好成為文旅行業(yè)必須面臨的思考題，Z時(shí)代消費(fèi)者的興趣群各具特色且錯(cuò)綜復(fù)雜，更重要的是每一個(gè)消費(fèi)者個(gè)體對(duì)于自己的愛(ài)好都有能力且極有意愿為此消費(fèi)，因此如果文旅行業(yè)能夠“對(duì)癥下藥”打開(kāi)缺口，形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群將會(huì)是順?biāo)浦壑隆?/font>
《投影之窗》認(rèn)為，影像的存在為文旅事業(yè)提供了一個(gè)強(qiáng)大的“一對(duì)N接口”。動(dòng)漫、游戲、漢服、極限運(yùn)動(dòng)、流行音樂(lè)等等數(shù)不勝數(shù)的可以被稱(chēng)為“愛(ài)好”的事均與聲光電脫不了干系，影像可以將他們?nèi)磕依ㄆ渲校⒁詳?shù)字化輸出的形式在文旅場(chǎng)景中打造出一個(gè)可供具有相同喜好的人們互動(dòng)交流的場(chǎng)所。
借助影像，文旅一詞也像是從高高的廟堂之上走下了市井，有了影像，大眾生活中處處存在“文旅IP”，處處存在“網(wǎng)紅打卡地”。
數(shù)字光影，讓文旅更深入生活……
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