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淺談 2003年中國多媒體投影機產(chǎn)品市場的發(fā)展 |
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作者： 投影之窗 曉君
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2003年對投影行業(yè)來說，依然是一個穩(wěn)步發(fā)展、持續(xù)增長的一年。全年整體的發(fā)展并沒有受非典阻礙的太大影響。雖然還沒有到最后的財年統(tǒng)計分析，據(jù)迄今為止來自投影之窗的初步估計，2003年全行業(yè)的增長率依然可以保持在50％左右，全年的銷量預計將超過18萬臺。經(jīng)過了5年多的發(fā)展，國內(nèi)的投影顯示行業(yè)日趨成熟，逐漸構(gòu)成了一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。分析2003年的市場概況，大體有如下幾個方面，不可忽視。
供應商發(fā)展平穩(wěn)，產(chǎn)品日漸豐富
如今中國市場上，有30余個品牌的、400多種機型活躍在各種市場銷售中。產(chǎn)品可謂極大豐富。其中EPSON、SONY、PANASONIC、NEC、 PLUS、 HITACHI等日系廠商；INFOCUS、BARCO、PHILIPS、3M、CHRISTIE、HP等歐美廠商，以及臺灣的明基、中強、臺達，和大陸的聯(lián)想、晨星、澳視、雅圖等，在市場上都有不同程度的品牌影響力和知名度，占據(jù)了市場銷售的重要部分，無論是技術(shù)，還是產(chǎn)品，都處于穩(wěn)步的發(fā)展之中。
2003年市場上老品牌的發(fā)展依舊穩(wěn)健，新軍的加入亦不可忽視。惠普、和聯(lián)想公司作為2003年才涉足國內(nèi)投影機市場的新品牌，依據(jù)自身強大的技術(shù)實力，和很好的用戶基礎(chǔ)，很快打開了市場局面；尤其是聯(lián)想一舉獲得山西教育市場2000余臺的投標大單，創(chuàng)業(yè)界先河。新品牌的加入，為行業(yè)發(fā)展帶來了新鮮的力量，也加劇了市場的競爭。
中國市場日漸增長的市場容量，給上游技術(shù)以及零部件供應商帶來了極大的信心和誘惑力，使他們亦紛紛走上前臺，尋求更多的發(fā)展伙伴和機會。其中，DLP投影顯示技術(shù)的唯一提供商美國德州儀器公司（TI），因特別看好DLP產(chǎn)品未來的發(fā)展前景，顯得尤為積極。2002年中國市場上DLP產(chǎn)品的占有量不足20％，全球市場DLP產(chǎn)品也不過為31％。預計經(jīng)過未來幾年的發(fā)展，DLP產(chǎn)品市場占有量將逐漸增加。為了實現(xiàn)市占率提升的目標，TI公司一方面不斷改進和完善DLP技術(shù)本身，使得DLP產(chǎn)品從亮度、對比度、性能表現(xiàn)等方面有很大提升，滿足用戶需求；另一方面，TI開始加強與客戶的緊密合作，并試圖不斷拓展新的合作伙伴。
此外，中國市場作為國際性的生產(chǎn)基地的重要性，在投影顯示行業(yè)也得到明顯的體現(xiàn)。未來將有更多的品牌和產(chǎn)品，以至零組件的生產(chǎn)和供給，將實現(xiàn)本地化。
價格瓶頸不再，用戶需求提升
投影機如今在各行各業(yè)的需求有大幅度的上升。作為最佳的演示設(shè)備，在各種培訓應用、企事業(yè)單位會議、特殊顯示以及行業(yè)指揮、監(jiān)測監(jiān)控等場合，都可以見到投影機的身影。在過去一年中，投影機的平均價格約有20-30％的下降。曾經(jīng)的高價格瓶頸已不復存在，一定程度上也帶動了市場需求的發(fā)展。
教育行業(yè)依然是中國投影機產(chǎn)品的最大用戶群體，占有超過50%的市場份額。2003年普（中小學）教系統(tǒng)等對投影設(shè)備的采購力度更加擴大，先后出現(xiàn)了若干個大數(shù)量的采購標單。來自教育行業(yè)的大量采購一方面給廠家和商家?guī)砹松虣C；但另一方面，由于教育用戶對投影機產(chǎn)品的日趨了解，采購中占據(jù)相當大的主動權(quán)，往往對產(chǎn)品、服務等有苛刻的要求；加之市場品牌眾多，競爭激烈，大單的背后，往往包含著商家的辛苦經(jīng)營。
渠道變化巨大，適者生存
投影機目前依然是一個依靠渠道銷售的產(chǎn)品。在國內(nèi)主要區(qū)域市場，投影機廠家都非常重視渠道的建設(shè)和發(fā)展。為了保證市場的銷量，廠商希望自己產(chǎn)品的渠道盡可能穩(wěn)定；但由于市場品牌眾多，競爭激烈，經(jīng)銷商往往經(jīng)營多種品牌，以減少對單一廠家的依賴性。2003年的投影機市場渠道的變化很大，既有威達、佳杰等老牌IT分銷商的加入，也有神州數(shù)碼和NEC強強聯(lián)手的戰(zhàn)略變化。市場發(fā)展的需要，使得無論是廠商選擇經(jīng)銷體系，還是經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品，都將是適者生存。
行業(yè)發(fā)展期待更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境
由國家質(zhì)檢總局、信產(chǎn)部共同簽署的，于2002年9月1日開始實施的新三包規(guī)定，規(guī)定了投影機產(chǎn)品三包有效期為2年；主要部件-燈泡三包有效期為6個月。2003年8月1日起，根據(jù)國家質(zhì)檢總局和國家認證認可監(jiān)督管理委員會的規(guī)定，投影機又開始執(zhí)行新的強制性產(chǎn)品認證制度（即“CCC”認證），這也是國內(nèi)外產(chǎn)品進入中國市場的準入證。這兩項產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展，都對投影行業(yè)的發(fā)展帶來了深入的影響。未來市場的發(fā)展將期待一個更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，從而解決標準確立、測量統(tǒng)一、指標公平競爭等更多的問題。
應用有待拓展，前途喜憂參半
投影機如今由于高速的市場增長，已成為IT行業(yè)的新的亮點和熱點，吸引了各方的注意力。未來投影機的發(fā)展，不僅要依靠教育行業(yè)、商務市場以及行業(yè)市場的需求增長，隨著產(chǎn)品的多樣化和價格瓶頸的突破，投影機如何向消費類電子產(chǎn)品領(lǐng)域拓展，如何啟動這一更為廣闊的發(fā)展空間，將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廠商關(guān)注的重點。但在消費電子產(chǎn)品市場，投影機將遇到來自液晶電視、等離子電視以及各種背投產(chǎn)品等的有力競爭。產(chǎn)品應用的普及和消費者觀念的轉(zhuǎn)變也將有待時日。未來的高速增長率的維持，依舊是機會和艱辛并存。
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