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[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
中國的投影機(jī)市場經(jīng)過了8年的發(fā)展，形成了特殊又富于變化的市場格局。產(chǎn)品價(jià)格的迅速下降和功能化、個(gè)性化發(fā)展為投影機(jī)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。2004年，擺在每一個(gè)投影機(jī)廠商面前的任務(wù)就是利用現(xiàn)有資源，擴(kuò)大市場份額。而實(shí)際上，廠商現(xiàn)有的渠道、產(chǎn)品、和外圍資源是非常有限的。在這里，我們不妨打開思路，探討一下投影機(jī)產(chǎn)品新應(yīng)用與市場發(fā)展新動(dòng)力的話題。
在經(jīng)營投影機(jī)產(chǎn)品的公司中有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，幾乎每一個(gè)資深的銷售人員對(duì)投影機(jī)都有一份特殊的感情。無論在展覽會(huì)、商場、學(xué)校、娛樂場所，只要見到投影機(jī)的身影，就會(huì)產(chǎn)生非常親切的感覺，大多會(huì)上前端詳一番，看看是什么品牌，評(píng)判一下投影的效果如何等等。這也許就是投影機(jī)的魅力。值得關(guān)注的是，這種的感覺不僅僅表現(xiàn)在銷售人員對(duì)投影機(jī)的偏愛，更重要的是讓他們保持了從事投影行業(yè)的激情。
激情創(chuàng)造的動(dòng)力是無限的，它可以讓人們的思維變得靈動(dòng)。雖然投影機(jī)本身是普通的演示設(shè)備，但她所展示的內(nèi)容卻絢爛多姿。用于商務(wù)會(huì)議，她表現(xiàn)出寧靜；用于生活?yuàn)蕵�，她展現(xiàn)出妖嬈；用于宏大場景，她體現(xiàn)出震撼......投影機(jī)確實(shí)是激情十足的產(chǎn)品。如果讓我們的思緒更進(jìn)一步，其實(shí)，隱藏在激情的背后，就是投影行業(yè)的市場增長空間。
未來的市場，需要投影機(jī)行業(yè)保持激情，探討和尋求產(chǎn)品不同領(lǐng)域的新應(yīng)用。目前，市場上出現(xiàn)的很多新應(yīng)用案例為我們帶來啟發(fā)：比如在基于投影系統(tǒng)設(shè)計(jì)，用大屏幕形式表現(xiàn)來自多種信號(hào)源內(nèi)容的“動(dòng)感路牌”。在街道兩側(cè)，普通的聯(lián)排廣告燈箱，我們已經(jīng)司空見慣。但是用大屏幕投影系統(tǒng)建成的動(dòng)感燈箱，作為廣告新載體卻顯得十分新穎，這種設(shè)計(jì)已經(jīng)在日本成為現(xiàn)實(shí)。再比如，美國一所醫(yī)學(xué)院口腔科臨床教學(xué)系統(tǒng)，過去都是實(shí)習(xí)生幾個(gè)腦袋擠在一起觀看學(xué)習(xí)手術(shù)過程，自從專配了播放講解的投影機(jī)系統(tǒng)，教師的講解和學(xué)生的學(xué)習(xí)都輕松自如了，大家還形象的比喻：這是一張“100寸的嘴”。
不僅是產(chǎn)品應(yīng)用市場需要進(jìn)一步擴(kuò)展，應(yīng)用觀念也在發(fā)展中。投影機(jī)作為一個(gè)特殊的產(chǎn)品，不僅可以完成會(huì)議演示的功能，還可以憑借其大屏幕、支持多種播放源的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮投影產(chǎn)品的特長和功能。投影機(jī)可以為我們帶來視覺的滿足，緩解緊張生活帶來的壓力。從這個(gè)意義上，商務(wù)市場和消費(fèi)市場的界限不再嚴(yán)格。應(yīng)用觀念的發(fā)展，也是對(duì)市場需求的一種帶動(dòng)。讓大眾改變一種產(chǎn)品的使用習(xí)慣并不容易，例如在投影機(jī)廠商夢(mèng)寐以求的家庭市場中，投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用相對(duì)復(fù)雜。實(shí)際上，投影機(jī)與其他家用視聽產(chǎn)品是完全不同的。如果將投影機(jī)看作一臺(tái)高檔的電視機(jī)，就會(huì)引起習(xí)慣上的沖突。比如：投影機(jī)的燈泡壽命問題；產(chǎn)品大多沒有電視信號(hào)接收裝置；關(guān)機(jī)散熱；其他日常保養(yǎng)等等。改變?nèi)藗児逃械漠a(chǎn)品使用習(xí)慣，換句話說就是引導(dǎo)家庭用戶意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)投影機(jī)的應(yīng)用，在家庭中定位為：高檔視覺享受；大屏幕的顯示效果；真正的家庭電影院。把投影機(jī)當(dāng)作全新概念的家用顯示產(chǎn)品。
同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格的降低也為我們挖掘投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用空間創(chuàng)造了條件，幾年前，投影機(jī)的價(jià)格居高不下，人們往往要花費(fèi)數(shù)萬元采購?fù)队皺C(jī)，而今天，主流投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)在1-2萬元，與筆記本電腦相當(dāng)，價(jià)格瓶頸已經(jīng)消失。但目前的情況是：潛在用戶群體并沒有主動(dòng)地或及時(shí)地意識(shí)到這一點(diǎn)。那么，觸動(dòng)龐大的潛在用戶群體使用投影機(jī)產(chǎn)品是不是發(fā)展投影機(jī)市場的新動(dòng)力呢？回答當(dāng)然是肯定的。
未來三年內(nèi)，因更新?lián)Q代而帶來的購買需求將是投影顯示產(chǎn)品發(fā)展的主要?jiǎng)右�。由于投影機(jī)產(chǎn)品可以接受高清電視信號(hào)并展現(xiàn)真正的大畫面，未來電視信號(hào)數(shù)字播放后，顯示終端將面臨更新?lián)Q代。近期來，不斷有關(guān)于數(shù)字電視開始試播的消息傳出。中國HDTV高清晰度電視技術(shù)的研究開發(fā)取得了突破性進(jìn)展。1998年8月，完成了高清晰度電視系統(tǒng)的聯(lián)試；2008年北京奧運(yùn)會(huì)將實(shí)現(xiàn)以數(shù)字高清晰度方式轉(zhuǎn)播。市場環(huán)境同樣為投影機(jī)的新應(yīng)用提供了良好的條件。歷史機(jī)遇，投影機(jī)行業(yè)將不會(huì)放過。
保持激情，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，挖掘投影機(jī)產(chǎn)品新應(yīng)用，實(shí)際上，已經(jīng)成為2004年投影行業(yè)發(fā)展的主題。
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