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[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
投影之窗年度研究表明，2008年各行業(yè)對投影機(jī)產(chǎn)品的需求都有所增長，年度銷量預(yù)計(jì)超過56萬臺。支撐中國投影機(jī)行業(yè)仍是教育、商務(wù)、工程項(xiàng)目以及家用市場。隨著投影技術(shù)不斷成熟、價(jià)格不斷下降，廠商之間的爭奪激烈。消費(fèi)者對投影機(jī)開始理性消費(fèi)，市場進(jìn)入平穩(wěn)期。
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由于客戶對投影機(jī)的認(rèn)識越來越多，以及對成本和服務(wù)重要性的認(rèn)識，采購產(chǎn)品時(shí)開始對性能、價(jià)格和服務(wù)進(jìn)行全方位考慮。
2008年5月中國四川地震影響巨大，
對二季度后期的投影產(chǎn)品市場造成一定影響。2008年三季度恰逢北京奧運(yùn)會舉辦，以及年底國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入下行期，投影產(chǎn)品零售及政府采購市場不同程度上受到環(huán)境的影響。 |
2008年教育行業(yè)市場發(fā)展平穩(wěn)，幾年來一直占據(jù)約50%的市場份額。投影機(jī)產(chǎn)品作為實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)的必備硬件。在國家教育政策的指導(dǎo)下，教學(xué)機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)投入不斷加大，整個(gè)教育行業(yè)對投影機(jī)的需求攀升。地區(qū)教育信息化正在深入到三、四級城市。學(xué)校用戶對投影機(jī)產(chǎn)品的使用率高，其維護(hù)與服務(wù)成本也高于其他行業(yè)，在選擇投影機(jī)產(chǎn)品時(shí)，會更多考慮廠家或經(jīng)銷商的售后服務(wù)能力。產(chǎn)品方面，對于亮度、防塵、散熱、降噪等性能，是考核投影機(jī)產(chǎn)品的重點(diǎn)。針對這些需求，日立、松下、東芝、愛普生、夏普紛紛推出體現(xiàn)防塵概念的教育新品。
進(jìn)入2008年，教育采購也在走向規(guī)范化、制度化。首先，采購流程制度化之后，采購手續(xù)相比以前反而變得簡便，采購程序合法，采購價(jià)格有合理的依據(jù);
其次，采購方式也更加靈活多變，除協(xié)議供貨、定點(diǎn)供貨以外，還可以采取電子采購的方式。除了招標(biāo)環(huán)節(jié)的制度化，很多地區(qū)還都建立了供應(yīng)商信譽(yù)評定體系，用戶回訪制度等措施，以保證教育工程質(zhì)量。
商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品在2008年非常活躍，技術(shù)上，計(jì)算機(jī)顯示技術(shù)的不斷提高，帶動著投影機(jī)的技術(shù)指標(biāo)上漲。2008年，寬屏筆記本的大量銷售促進(jìn)了寬屏投影的面世。計(jì)算機(jī)市場的規(guī)模擴(kuò)大，增加了投影機(jī)作為計(jì)算機(jī)外部設(shè)備的需求。商務(wù)市場大單層出不窮，繼教育市場之后，顯示商務(wù)領(lǐng)域規(guī)模市場啟動的信號。2008年，全國文化信息資源共享工程試點(diǎn)省山西，6600臺投影機(jī)的采購標(biāo)單，廣電系統(tǒng)6500臺采購標(biāo)單代表了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的新商機(jī)，以聯(lián)想為代表的國內(nèi)品牌在2008年度政府采購中屢有收獲，成為這部分市場的主力供應(yīng)商。
XGA分辨率是商務(wù)主流產(chǎn)品。低價(jià)位SVGA分辨率產(chǎn)品仍然保持市場熱度。各個(gè)品牌的16：10商用寬屏產(chǎn)品開始銷售。投影市場持續(xù)升溫，廠商除了在產(chǎn)品上競爭外，在渠道方面同樣又是一個(gè)競爭的主戰(zhàn)場，渠道建設(shè)成為廠商重視和關(guān)注的又一個(gè)焦點(diǎn)。綜觀國內(nèi)投影市場發(fā)展現(xiàn)狀，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今年，商務(wù)投影渠道的建設(shè)水平已成為廠商之間差異的重量級砝碼。
工程市場,大型會議場合、展覽展示不斷增多以及多媒體公眾展示系統(tǒng)的應(yīng)用，推動了5000流明以上投影機(jī)市場的發(fā)展。歐美投影機(jī)廠商開始放下身段，推出低價(jià)格的工程產(chǎn)品，主要集中在SXGA+(1400*1050)和Full
HD(1920*1080)，適應(yīng)市場需要。一方面，松下、NEC、日立、愛普生、佳能、3M、三菱、Sony、明基、奧圖碼等企業(yè)紛紛拓展高端市場，積極開拓中、高端投影機(jī)渠道。另一方面，高端工程投影機(jī)品牌巴可、科視、DP、PD等企業(yè)也在改進(jìn)中國市場策略,在渠道建設(shè)方面,巴可公司宣布重組中國大陸的投影機(jī)分銷網(wǎng)絡(luò)，同期，科視公司商用投影機(jī)產(chǎn)品簽約中國地區(qū)總代理商。DP正式舉辦了三家地區(qū)代理商的簽約授權(quán)。由此可見，中國高端投影機(jī)市場開始全面發(fā)力，渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)將逐步替代價(jià)格戰(zhàn)成為市場競爭的主要方式。
家用市場方面，2008年，各投影機(jī)商家針對家用市場推出一些促銷，以能夠快速的引導(dǎo)消費(fèi)者對家用投影機(jī)的購買。家用投影市場相比教育、商務(wù)行業(yè)更顯活躍。720P投影機(jī)價(jià)格調(diào)整幅度較大。價(jià)格在年底滑落到6000元以內(nèi)。高分辨率1080P家用投影機(jī)成為市場焦點(diǎn)。
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