[投影之窗消息]
近年來隨著LED技術(shù)的日新月異，再加上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整以及政策的大力扶持，使得LED飛速發(fā)展并被廣泛應(yīng)用于各大領(lǐng)域，其中以LED顯示屏為陣容的新興戶外媒體得以迅速萌發(fā)并登上歷史舞臺，它憑借其優(yōu)異的視覺效果和新穎的表現(xiàn)形式迅速走紅于各大都市戶外，如今LED不僅成為扮靚城市戶外的藝術(shù)品，而且也是戶外視覺秩序的重要組成部分，它的功能與優(yōu)勢也因此得到了超前的傳誦與發(fā)揚。現(xiàn)今當(dāng)人們游走在街頭戶外時，隨處都能見到它們光彩華麗的面容與身影，可見LED的時代已經(jīng)來臨，但LED大屏幕似乎并沒準(zhǔn)備好，接受這個時代贈予它的光環(huán)與贊美，由于它自身存在的弊端和缺陷在電荒危機(jī)、能耗、運營和光污染等面前顯露無疑，反思戶外價值與突破其發(fā)展瓶頸已刻不容緩，LED大屏幕如何撥開云霧找尋新的發(fā)展契機(jī)則是目前整個LED產(chǎn)業(yè)所面臨的共同課題，中國這艘LED大船何時才能乘風(fēng)破浪駛向遠(yuǎn)方？
顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢。深圳久亮光電戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。
顯示屏同時具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低。這些獨特價值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。如美國紐約時代廣場CBD核心區(qū)域和西班牙廣場的鱗次櫛比的LED屏不僅有廣告宣傳營銷的功能，也是全球知名大企業(yè)身份的象征——在行業(yè)內(nèi)有霸主地位的企業(yè)才能夠在這里播出廣告，同時在這里播出廣告的企業(yè)已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。
與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求，具有數(shù)字時代的傳播概念，是一種獨特的屏幕形式。
成為戶外新寵已是不爭的事實，傳統(tǒng)平面廣告與三面翻等媒體由于客戶容量有限和無法滿足戶外所需而逐步淡出一統(tǒng)戶外的霸主位置，取而代之的將是一批以LED為首的新興戶外廣告媒體，如LED電子顯示屏和LED標(biāo)識，標(biāo)牌等。三面翻經(jīng)過近十年的發(fā)展技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，由于缺乏有效的市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以致價格戰(zhàn)頻發(fā)，如今的三面翻像賣大白菜一樣，價格由早先的幾千一平米到現(xiàn)在的幾百元每平米。價格戰(zhàn)所帶來的惡果使得廠家無利可圖，一些利欲熏心的商家為節(jié)約成本擴(kuò)大利潤而不惜犧牲品質(zhì)，更有甚者回收二手、等劣質(zhì)材料以次充好，導(dǎo)致三面翻存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題和安全隱患，這一客觀事實不僅加速了三面翻等廣告媒體在一線城市陣地的土崩瓦解，而且也更加奠定了LED一統(tǒng)戶外的基礎(chǔ)。 |
