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[投影之窗訪(fǎng)談]
近年來(lái)，受疫情影響，大眾居家時(shí)間變長(zhǎng)，越來(lái)越習(xí)慣在家中觀賞電影、看電視和玩游戲。2022年，Acer在影音和電競(jìng)的消費(fèi)市場(chǎng)布局了業(yè)內(nèi)最豐富的4K機(jī)型，覆蓋全場(chǎng)景，并在賽事、假期等時(shí)間節(jié)點(diǎn)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，業(yè)績(jī)出色。近日，投影之窗采訪(fǎng)了宏碁中國(guó)數(shù)位顯示產(chǎn)品處工程投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理郝泉，就4K家影的市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及未來(lái)規(guī)劃進(jìn)行深入溝通。
大勢(shì)所趨，聚焦家影市場(chǎng)
郝泉先生首先分享了對(duì)4K家影細(xì)分市場(chǎng)的觀察與思考。他表示，疫情近年來(lái)對(duì)商用和教育投影市場(chǎng)影響較大，此消彼長(zhǎng)，家庭影音娛樂(lè)投影則獲得用戶(hù)青睞，其中，4K投影是最切合家用的產(chǎn)品，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，發(fā)展?jié)摿艽蟆Ａ硗猓a(chǎn)業(yè)鏈因素對(duì)4K投影的影響也不容忽視，今年低分辨率投影芯片很長(zhǎng)時(shí)間供貨不足，全高清與4K芯片則供應(yīng)正常，對(duì)工廠與品牌都產(chǎn)生導(dǎo)向作用。
綜合以上兩點(diǎn)，可以看到今年各大投影品牌都將發(fā)力重點(diǎn)放在4K家用投影機(jī)領(lǐng)域，Acer在4K產(chǎn)品方面早已布局，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此加大布局有投入很有期望在這個(gè)顯著增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)贏得更大份額。
強(qiáng)大陣容，覆蓋細(xì)分市場(chǎng)
消費(fèi)領(lǐng)域看重產(chǎn)品的綜合性，郝泉先生談到，用戶(hù)對(duì)家用投影的認(rèn)知與了解，從以前較為籠統(tǒng)單一的概念，到現(xiàn)在已經(jīng)非常多元化和個(gè)性化，購(gòu)買(mǎi)也更為理性。Acer非常重視專(zhuān)屬場(chǎng)景和獨(dú)特需求，通過(guò)更細(xì)化的產(chǎn)品，力求在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都獲得更多份額。
可以看到，現(xiàn)在Acer
4K家用投影產(chǎn)品包括標(biāo)準(zhǔn)家影機(jī)型H6830BD，智能家影E8600，智能短焦L811。此外，還有電競(jìng)機(jī)型GM712與GD711，一款是適于客廳聚會(huì)玩游戲的高亮激光投影，另一款則是視覺(jué)舒適、輕巧時(shí)尚的LED光源產(chǎn)品。以上機(jī)型組成了目前市場(chǎng)中最豐富的4K家用投影陣容。
電競(jìng)&觀球，更佳體驗(yàn)
Acer
4K家用投影機(jī)不斷強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)，打造差異化優(yōu)勢(shì)。除了外觀、短焦、智能外，還支持高刷新率、足球模式等，不僅電子游戲玩家觀感更加平滑無(wú)掉幀，體育迷們觀看足球比賽也更加清晰流暢。
郝泉先生介紹到，Acer
4K家用投影機(jī)系列在性能方面持續(xù)完善，比如之前產(chǎn)品只有6種顯示模式，現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)到12種，除了足球模式外還有注重色彩表現(xiàn)力的Rec.709或BT.2020等，為用戶(hù)帶來(lái)更直觀易用、更高價(jià)值的應(yīng)用體驗(yàn)。
年末大促，發(fā)力線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
在年終消費(fèi)旺季，Acer投入資源提升線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，比如雙十一Acer在京東、天貓等線(xiàn)上平臺(tái)開(kāi)展大力促銷(xiāo)，包括特價(jià)秒殺、贈(zèng)送延保，曬單福利等。郝泉先生表示，雙十一期間從電商平臺(tái)預(yù)售和尾款情況看，Acer
4K家用投影機(jī)表現(xiàn)很出色，超出預(yù)期，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)高畫(huà)質(zhì)、高品質(zhì)的娛樂(lè)影音生活需求非常旺盛。在世界杯、新年等一系列重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)期內(nèi)，Acer將繼續(xù)大力促銷(xiāo)，力爭(zhēng)取得更好的成績(jī)。
邁向2023，創(chuàng)新不停步
前瞻2023年，家用投影機(jī)依然會(huì)是Acer的重點(diǎn)布局領(lǐng)域，圍繞4K、智能、全高清等將有更多新品登場(chǎng)，加強(qiáng)差異化布局，尤其是在激光與LED光源、電競(jìng)系列等將持續(xù)迭代更新，拓展產(chǎn)品陣容。
談到對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的觀察，郝泉先生表示，疫情至今已有三年，現(xiàn)在基本上社會(huì)已經(jīng)習(xí)慣了常態(tài)化，Acer也在不斷的調(diào)整和適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。比如，剛剛問(wèn)市的業(yè)內(nèi)首款環(huán)保概念激光投影機(jī)LU-X110W，相信將會(huì)打動(dòng)很多重視低碳的企業(yè)、商業(yè)用戶(hù)。未來(lái)，Acer計(jì)劃推出更多環(huán)保理念機(jī)型，在商用市場(chǎng)開(kāi)辟新天地。
通過(guò)此次專(zhuān)訪(fǎng)，我們看到疫情對(duì)市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)，Acer一直緊跟市場(chǎng)與消費(fèi)的趨勢(shì)節(jié)奏，在品牌、產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)等方面都保持成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Acer一直注重對(duì)用戶(hù)群體、產(chǎn)品規(guī)劃以及渠道伙伴的正向激勵(lì)，持續(xù)積累能量，相信隨著市場(chǎng)氛圍進(jìn)一步恢復(fù)，行業(yè)重新迎來(lái)成長(zhǎng)爆發(fā)，Acer投影機(jī)將獲得出眾成績(jī)。
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