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2003

  

索尼多媒體投影機努力開拓家用市場

Sony香港有限公司顯示及應用設備市場部 Mr.Cliff Chiu

 家用投影機市場一定會成為投影機最大的消費市場,這是一個無可置疑的論斷,只不過在進入家庭的投影機數量只占整個市場份額0.4%的現在,這聽上去更像是一個遙遠的夢。但Sony 公司卻已經開始要“將夢想變為現實”,而這正是人們心中Sony精神的真諦。


    
    家用投影機市場一定會成為投影機最大的消費市場,這是一個無可置疑的論斷,只不過在進入家庭的投影機數量只占整個市場份額0.4%的現在,這聽上去更像是一個遙遠的夢。但Sony 公司卻已經開始要“將夢想變為現實”,而這正是人們心中Sony精神的真諦。
    與行業市場比較而言,家用市場更像是天邊的月亮那樣難以企及,價格固然是重要障礙,但最難以逾越的是人們的習慣。而這并不是簡單地通過生產出好的產品就可以解決的,要靠多方面的努力去營造出一種投影機文化,其難度可想而知。在這種狀況下,Sony公司不遺余力的推進工作讓很多人都難以理解。Sony之所以要在一個很不成熟的市場下這么大的功夫,一方面是由于家用市場今后的增長潛力,既然看中的未來,就不會在意現在的付出與回報的不成比例;另一方面則是由于這種做法更符合其“綜合娛樂企業”的公司整體形象。試想大力培育家用市場這件事,由在消費類電子領域極負盛名的Sony公司來做,難道不是再合適不過了嗎?
    事實上,Sony公司是最早發布家庭影院投影產品的公司,早在兩年前,其產品線中就已經涵蓋了各種檔次。不過畢竟培育家用市場不是件易事,如何讓人們認可投影機在家庭中的價值所在呢?Sony公司給我們所熟悉的家庭影院的概念賦予了新的意義——家庭娛樂及資訊中心,既可以滿足人們在家中欣賞電影、家庭數碼相冊、自拍的Video以及玩電子游戲等娛樂方面的要求,還可以讓人們通過筆記本電腦來獲得資訊。也許從表面上看,這是Sony公司將自己的一系列產品整合在一起的一種方式。但其實Sony是在引導人們去更好地享受生活,看電影并不能代表我們在家中娛樂的全部。正因為如此,我們才可以理解為什么投影機在家庭影院中是不可或缺的。投影機最直觀的好處是大屏幕,但如果僅限于此的話,29英寸以上的普通電視、背投電視以及目前價位較高的液晶電視和等離子電視就完全可以了(當然更大尺寸的屏幕只有投影機能夠輕松達到)。但當我們完全從享受的角度考慮問題,要求在大屏幕的前提下有更好的畫質時,投影機在家里才能體現出自己的價值。
    由于目前投影機更多地應用于行業及商用,所以市場上專門針對家庭設計的家用投影機寥寥無幾,那么適合家用的投影機應該是什么樣的呢?Sony香港有限公司顯示及應用設備市場部 Mr.Cliff Chiu談到了幾個因素。首先是外觀設計,家用投影機應該與家具和環境融為一體; 其次是畫質,否則的話看一般電視就行了;再次是使用的彈性,比如具有側投功能、可移動性、安裝簡便; 當然合理的價格也是不可忽視的。趙先生所講的這些與目前家用市場上所特別強調的功能、亮度以及價格截然不同,“那并不是我們最主要的考慮因素,雖然那樣的投影機在市場上很受歡迎”。顯然Sony投影機這種著眼于提升使用者愉悅感的做法承繼了Sony公司一貫的商品理念,而這種概念無疑應該是今后家用投影機的發展方向。當然市場上的其他做法也自有其存在的合理性。在目前的投影機市場上,LCD技術同DLP技術的碰撞非常激烈,那么具體到家用投影機又是怎樣的一種情形?我們現在在國內所看到的是最成熟穩定的LCD技術占據了主流,那么將來呢?“在不久的將來如果有技術真的能發展得又便宜又好的話,那就是LCD技術”,Mr.Cliff Chiu 這樣認為。
    雖然Sony是目前兩大LCD面板供應商之一,但Mr.Cliff Chiu的話自有其根據。在Sony最新型號的投影機中,使用了新開發的高開口率(提高了11.1%)LCD面板,使亮度有了很大提升。而在一向被認為是LCD面板弱點的對比度問題上,Sony在某些特殊機型中也達到了1000:1。與此同時,另一位重要的LCD面板供應商Epson公司也在LCD技術上取得了很大的進展。但不可否認的是,目前DLP技術的發展勢頭也非常迅猛,良品率在不斷提高,尤其是三片DLP的畫質之佳有目共睹。其實技術的優劣從來就不能主宰一切。一方面,當技術發展到一定程度時,指標的進一步提高對最終用戶將失去意義。另一方面,好的技術必須有工業基礎和工藝水平做支撐。對于供應商而言,提供客戶滿意度最高的產品才是最終目的,正因為如此,Sony公司已有兩款產品使用了DLP技術,而Epson公司也表示要采用DLP技術。而用戶則從來都不會介意自己所買的產品使用的是何種技術,家用市場尤其如此,所以我們何必一定要比較出個結果呢?對于Sony公司來說,實現其“家用投影之夢”的艱辛是必須面對的。

向農 李林芯 丁偉《PCW》

     
背景資料:

Sony公司是世界上民用、專業視聽產品、通訊產品和信息技術等領域的先導之一,而它在音樂、電影和計算機娛樂業務運營方面的成就也使其成為全球最大的綜合娛樂公司之一。在2001年3月31日結束的2000財年中,年銷售額達585億美元,全球雇員總數達到17萬人。
 

2003.01

 

 

 

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