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[投影之窗訪談]
常言道一年之計在于春。索尼公司選擇在每個春天伊始，開啟投影機年度新產(chǎn)品策略，今年依然沒有例外。
3月中下旬，索尼分別在京滬高調(diào)舉辦了“輕薄• 傾慕•
親攜”為主題的2009新品發(fā)布會，推出五款為商務(wù)用戶特別打造的投影機新品VPL-MX20/25和VPL-DX10/11/15。 |
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結(jié)合月初發(fā)布的鎖定教育、中小企業(yè)以及娛樂市場的VPL-ES7/EX7/EX70
CX131/161等五款新品，索尼再次以功能強大、設(shè)計出色、定位準(zhǔn)確的全系列產(chǎn)品，率先啟動了新一輪的市場競爭。索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)應(yīng)用業(yè)務(wù)總部顯示設(shè)備部產(chǎn)品市場科塩見裕彥和鐘小玲針對索尼新品策略和開發(fā)理念，與投影之窗市場分析人員進(jìn)行了交流。
根據(jù)投影之窗的市場研究，索尼在2008年憑借商務(wù)市場傳統(tǒng)的優(yōu)勢，和在教育市場的增長勢頭，年度銷售成功躍居市場第二。索尼作為家喻戶曉的品牌，一直是中國市場電子產(chǎn)品高端品牌的代言人，在中國長期的發(fā)展中，已經(jīng)擁有了眾多忠實的產(chǎn)品追隨者。
圍繞09年度索尼新品策略，如下幾個方面成為索尼強調(diào)的重點：
其一：核心競爭力再次提高，第二代超長效芯片技術(shù)開始啟用
鐘小玲在對新發(fā)布的產(chǎn)品介紹中特別提到， M系列產(chǎn)品采用了索尼第二代無機配向膜芯片技術(shù)（BrightEra Long
Lasting Optics）。 細(xì)心的用戶甚至可以發(fā)覺索尼已經(jīng)將這種技術(shù)的全新標(biāo)識明確的顯示于產(chǎn)品機身上。
無機配向膜芯片技術(shù)是3LCD液晶投影機的一個技術(shù)提升，索尼也是世界上成功研發(fā)該技術(shù)并領(lǐng)先市場應(yīng)用的公司。利用無機配向膜制造的第一代BrightEra芯片，具有高開口率、高密度的特點，并能增強機器的亮度和機器可靠性，索尼曾于2006年率先將該技術(shù)用于高端工程投影機中，并于08年春季針對教育用戶和中小型企業(yè)用戶推出的E系列VPL-EX5/
EX50產(chǎn)品中，第一次將無機配向膜這一高端技術(shù)運用到入門級產(chǎn)品中。如今該技術(shù)則更廣泛搭載于主流化的索尼商務(wù)或教育投影產(chǎn)品之上，令索尼投影產(chǎn)品具有很高的核心技術(shù)競爭力。
第二代無機配向膜芯片技術(shù)的區(qū)別之處在于，不僅液晶面板采用了無機材料改善耐光性和穩(wěn)定性，位于液晶投影機結(jié)構(gòu)中不可或缺的偏振器也同樣采用了無機配向膜材料，這進(jìn)一步延長了液晶板的使用壽命，也促進(jìn)了產(chǎn)品對比度的提升和畫質(zhì)的提高。
塩見裕彥表示，“索尼作為業(yè)界少數(shù)擁有獨自開發(fā)核心技術(shù)能力的供應(yīng)商，一直致力于發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，研發(fā)具有差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們期待M系列和D系列憑借較上一代機型的更高的技術(shù)競爭力，更加人性化設(shè)計和更強大的商務(wù)功能，給用戶帶來很好的體驗，成為同類產(chǎn)品中的佼佼者。”
其二：細(xì)分市場，商業(yè)、教育、家庭全線出擊
隨著市場的成熟和產(chǎn)品的極大豐富，細(xì)分市場成為主導(dǎo)廠商產(chǎn)品開發(fā)策略的重點，目的為了更好的滿足用戶的需要，避開產(chǎn)品同質(zhì)化的尷尬，通過一些細(xì)微的設(shè)計和定位，突出個性化，提高產(chǎn)品面向具體用戶群體的競爭力，也有助于深入挖掘市場潛在需求。
根據(jù)索尼的產(chǎn)品線布局，
VPL-MX20/25是替代了此前索尼商務(wù)市場的亮點產(chǎn)品VPL-CX21。CX21最早發(fā)布在2005年（當(dāng)時是CX20），超薄精巧的設(shè)計結(jié)合強大的功能，成為一代引領(lǐng)商務(wù)機發(fā)展的代表之作，并持續(xù)4年銷售不衰，這也是索尼在商務(wù)市場的成功之作。索尼希望VPL-MX20/25將接續(xù)CX21繼續(xù)成為商務(wù)市場亮點。
VPL-DX10/11/15系列則是VPL-MX20/25的簡潔版，除了同樣擁有輕巧的外形(約2.1公斤)，高質(zhì)量的圖像效果和各項簡單經(jīng)典的基本功能以外，
其高性價比也將得到商務(wù)用戶的垂青。
中國商務(wù)市場一直是被寄于厚望的投影機消費市場，索尼在這一市場一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢。2009年索尼依然希望繼續(xù)擴(kuò)大在商務(wù)市場的先機。與此同時，索尼3月初發(fā)布的VPL-CX131/161將目光鎖定高校用戶及政府企業(yè)用戶，旨在為這兩個領(lǐng)域的用戶提供全面的解決方案；VPL-ES7和VPL-EX7主要定位于中小型企業(yè)用戶同時兼顧家庭娛樂市場、網(wǎng)吧、酒吧、KTV娛樂市場用戶的需求；而VPL-EX70則是特別為普教用戶而設(shè)計，是對在2008年取得很好市場業(yè)績的高性價比產(chǎn)品EX50的延續(xù)。
可以看出，索尼已做好完備的產(chǎn)品布局，對此索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)應(yīng)用業(yè)務(wù)總部顯示設(shè)備部產(chǎn)品市場科經(jīng)理塩見裕彥談到，“2009年，面對不斷變化的市場環(huán)境和多樣化的用戶需求，索尼將繼續(xù)加大對2500/3000流明以上市場的投入力度，
充分發(fā)揮自身的技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢，不斷豐富產(chǎn)品線， 為商業(yè)、教育、家庭等各個領(lǐng)域用戶帶去具有獨特價值的索尼投影機，使用戶受益。”
其三：新穎設(shè)計保持領(lǐng)先優(yōu)勢
提到索尼產(chǎn)品，令人印象深刻的可能不是價格，而是其新穎的產(chǎn)品外觀與設(shè)計；無論家電、筆記本還是數(shù)碼產(chǎn)品都是如此。索尼更是投影機產(chǎn)品中外觀設(shè)計的常青樹。我們總能從索尼的產(chǎn)品上看到新意，拋開價格和性能不提，單是時尚美觀的外形，就令人愛不釋手，這也是索尼產(chǎn)品獨特的魅力。
在索尼看來，隨著投影機技術(shù)的不斷發(fā)展，商務(wù)用戶對于投影機產(chǎn)品的需求也越來越向筆記本的設(shè)計理念靠攏－注重產(chǎn)品本身對生活工作的幫助，注重產(chǎn)品美觀與商務(wù)應(yīng)用并舉，真正實現(xiàn)理性和感性的雙重追求。
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VPL-MX20/25和VPL-DX10/11/15延續(xù)了索尼精巧簡潔的工業(yè)設(shè)計風(fēng)格，其VPL-MX20
/MX25僅約4.5cm的超薄機身，不到1.7kg的輕盈重量，融合先進(jìn)的全自動功能，詮釋了索尼意義上的“小而全”、“精而美”，即在將投影機器設(shè)計輕薄的同時，
也追求功能做到最大化。 此外VPL-MX20/25的機器表面，采用厚度僅有1毫米的鋁制材質(zhì)。
索尼率先將“納米成型技術(shù)”應(yīng)用在投影機領(lǐng)域中，并已申請為專利。 |
值得一提的是，在市場普通面臨產(chǎn)品成本壓力之時，索尼則始終保持工業(yè)設(shè)計和用工材料，引領(lǐng)行業(yè)之先，也獨樹一幟。在經(jīng)濟(jì)走勢疲軟，采購力減弱，人們或許更在意成本和價格的情況中，外觀設(shè)計更時尚、美觀、現(xiàn)代這些索尼產(chǎn)品的賣點（當(dāng)然也要蘊含相應(yīng)的功能），能否繼續(xù)發(fā)揮其魅力，贏得用戶青睞，尤為值得期待。
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