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[投影之窗消息]
南非世界杯剛剛結(jié)束，余熱未消。在本屆世界杯中共有25場(chǎng)比賽首次采用了3D轉(zhuǎn)播，如臨現(xiàn)場(chǎng)的震撼效果讓3D技術(shù)迅速躥紅，雖然由于轉(zhuǎn)播權(quán)限制中國(guó)的球迷暫時(shí)無(wú)緣3D世界杯，但3D技術(shù)首次應(yīng)用于電視轉(zhuǎn)播無(wú)疑證明，我們距離3D時(shí)代僅一步之遙了。從標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)、3D頻道規(guī)劃到3D片源的輪番登場(chǎng)，再到與3D相關(guān)的3D電視、播放機(jī)、游戲機(jī)、3D筆記本等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的胎動(dòng)，索尼、三星、LG等外資品牌已經(jīng)將貨鋪到了終端賣場(chǎng)，并獲得了消費(fèi)者的一致追捧。可以說(shuō)，電視產(chǎn)業(yè)的3D時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，3D電視已經(jīng)勢(shì)在必行。
產(chǎn)業(yè)鏈胎動(dòng) 3D電視瓜熟蒂落
作為3D產(chǎn)業(yè)的先鋒，3D電視針?shù)h相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的火藥味正不斷升級(jí)。不少?gòu)S商從過(guò)去的觀望到迅速加入戰(zhàn)團(tuán)。目前來(lái)看，索尼、三星是最先在3D電視產(chǎn)品上落地的兩家廠商，紛紛發(fā)布了多款型號(hào)的不同尺寸3D液晶電視，并進(jìn)駐國(guó)美、蘇寧、百思賣等家電賣場(chǎng)，銷售情況也相當(dāng)樂(lè)觀。相比，后來(lái)者夏普、松下、東芝等3D新品預(yù)計(jì)8月份會(huì)在中國(guó)集中上市。
此外據(jù)悉，國(guó)內(nèi)的海信、TCL、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)也紛紛向3D電視傾斜，紛紛補(bǔ)課，準(zhǔn)備在3D電視市場(chǎng)投下重型炸彈。國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)暗地里的較勁和劍拔弩張的勢(shì)頭，意味著3D電視在用戶影像品質(zhì)、沖擊力等方面的升級(jí)方向和趨勢(shì)，已獲得業(yè)界的廣泛認(rèn)可，有望在短時(shí)間內(nèi)瓜熟蒂落。
一位家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，截止到6月底，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)3D電視的銷量已突破了6000臺(tái)，索尼、三星兩家攬走了超過(guò)90%以上的份額。他還預(yù)測(cè)，當(dāng)前3D電視大熱，各大彩電廠家紛紛跟進(jìn)面市，3D電視即將迎來(lái)新的爆發(fā)階段。而從另一方面來(lái)看，以往3D電視的標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容瓶頸兩大障礙也在得到解決。
6月26日，在3D電視新品體驗(yàn)交流座談會(huì)上，中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩透露，國(guó)內(nèi)《立體電視術(shù)語(yǔ)》以及《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》兩項(xiàng)3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)得到批準(zhǔn)并立項(xiàng)。廣電總局、工信部、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)將聯(lián)合電視廠商，分別就3D電視內(nèi)容制作、傳輸解碼、顯示終端等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。不僅僅3D電視，3D眼鏡、3D攝像機(jī)、3D照相機(jī)、3D播放機(jī)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)逐步制定和出臺(tái)。而國(guó)家數(shù)字音視頻解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組秘書(shū)長(zhǎng)黃鐵軍在最近接受的采訪時(shí)也表示，最新版本的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)于六月底完成定稿，將上交工信部、國(guó)標(biāo)委等國(guó)家相關(guān)部委待批，并有可能運(yùn)用于亞運(yùn)會(huì)的3D節(jié)目轉(zhuǎn)播。除了標(biāo)準(zhǔn)外，
廣電總局領(lǐng)導(dǎo)杜百川早在4月份的索尼3D電視發(fā)布會(huì)上就曾宣稱國(guó)內(nèi)首個(gè)3D頻道即將開(kāi)通。目前，天津已經(jīng)在內(nèi)容和技術(shù)上開(kāi)始籌備3D頻道，屆時(shí)頻道內(nèi)容除了3D電影、電視劇等節(jié)目外，還將有3D演播室內(nèi)的新聞播報(bào)以及各種現(xiàn)場(chǎng)直播。除了天津之外，國(guó)內(nèi)已有7-8家電視臺(tái)正在關(guān)注3D技術(shù)的發(fā)展情況，已經(jīng)或?qū)⒃诹Ⅲw電視節(jié)目或者立體電視頻道方面做一些嘗試。
消費(fèi)者可一步到位升級(jí)到3D電視
事實(shí)上，3D電視在技術(shù)上早不存在門檻，目前，3D電視轉(zhuǎn)播技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和設(shè)備產(chǎn)品化，本次世界杯借由索尼提供專業(yè)轉(zhuǎn)播技術(shù)和設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)世界杯賽事的3D時(shí)時(shí)攝制、3D視頻處理、制作和轉(zhuǎn)播，說(shuō)明3D在電視內(nèi)容攝制、制作和轉(zhuǎn)播全流程上的技術(shù)條件已經(jīng)成熟。目前唯一欠缺的是3D內(nèi)容源的匱乏，但隨著電視臺(tái)在3D節(jié)目上的加速跑和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的趨于明朗，
3D產(chǎn)業(yè)鏈從技術(shù)到產(chǎn)品，從硬件到內(nèi)容已日益完善，3D電視作為一個(gè)成熟的產(chǎn)品，正越來(lái)越多的被消費(fèi)者所接受。
對(duì)于3D產(chǎn)業(yè)鏈完善的日程表，電視廠商代表的態(tài)度更為樂(lè)觀，索尼3D電視負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)3D電視會(huì)在兩年內(nèi)進(jìn)入主流消費(fèi)地位。據(jù)全球權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2010年3D電視全球出貨量將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)預(yù)估2013年出貨量將超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)。北美市場(chǎng)3D電視的滲透率將達(dá)到50%。而中國(guó)市場(chǎng)也將與全球市場(chǎng)同步升級(jí)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查，在一項(xiàng)參與調(diào)查的消費(fèi)問(wèn)卷中，68%的人有過(guò)觀看3D影像的經(jīng)歷，約有一半的人覺(jué)得視覺(jué)效果震撼。同時(shí)，在有過(guò)3D影像觀看經(jīng)歷的受訪者中，有1/3的人有購(gòu)買或體驗(yàn)3D電視的意愿。
3D在電影市場(chǎng)和影院渠道的持續(xù)火爆也必將帶動(dòng)3D走入家庭的進(jìn)程，今年下半年，全球?qū)⒂?7部3D影片上映，其中10部將在中國(guó)大陸放映，目前包括華納、迪斯尼和索尼影視在內(nèi)的主要影片公司都已經(jīng)在積極部署推出3D電影的藍(lán)光碟片，據(jù)悉先期將首先通過(guò)主要液晶電視廠商3D電視產(chǎn)品的捆綁以售機(jī)贈(zèng)送的方式進(jìn)入零售市場(chǎng)。今年4月，三星捆綁首款3D電視LED
C7000向消費(fèi)者贈(zèng)送《怪獸大戰(zhàn)外星人》加長(zhǎng)3D版光盤(pán)以及《阿凡達(dá)》藍(lán)光光盤(pán),6月，索尼捆綁其3D液晶電視HX800系列和3D藍(lán)光播放器推出由索尼影視拍攝發(fā)行的3D影片《美食從天降Cloudy
with A Chance of
Meatballs》的3D藍(lán)光光盤(pán)。2010年，全球范圍內(nèi)上映的3D影片將達(dá)到28部。可以預(yù)期，3D影片票房的持續(xù)增長(zhǎng)和3D終端產(chǎn)品的普及將加速3D影視內(nèi)容走進(jìn)家庭，其中經(jīng)過(guò)審查在中國(guó)上映的3D影片的3D光碟更是有機(jī)會(huì)在中國(guó)地區(qū)發(fā)行，進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的客廳。
業(yè)內(nèi)專家建議，對(duì)于新近有計(jì)劃購(gòu)買46寸及以上高端液晶電視特別是首次購(gòu)置的消費(fèi)者而言，可以考慮一步到位購(gòu)買3D高清液晶電視。一方面可以提前享受3D電視所帶來(lái)的視覺(jué)震撼效果，緊跟時(shí)代潮流；另一方面，未來(lái)兩年內(nèi)，3D電視將步入主流，消費(fèi)者花費(fèi)相對(duì)較高價(jià)格購(gòu)置高端電視后勢(shì)必將面臨遭遇淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，直接選購(gòu)3D電視將免除未來(lái)?yè)Q購(gòu)所帶來(lái)的不必要損失；同時(shí)目前包括索尼、三星等在內(nèi)的主流液晶電視品牌推出的3D電視兼容當(dāng)前的2D信號(hào)，并配備2D節(jié)目轉(zhuǎn)換為3D效果的功能，一定程度上緩解短期3D內(nèi)容不足的問(wèn)題，幫助消費(fèi)者更好地實(shí)現(xiàn)向3D的過(guò)渡。此外，經(jīng)過(guò)今年上半年大量3D新品的集中上市，目前市場(chǎng)迎來(lái)了3D電視產(chǎn)品的促銷期，大部分3D電視產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)較為合理，同時(shí)配合許多廠商一系列的促銷活動(dòng)的進(jìn)行，可以說(shuō)3D進(jìn)入客廳的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
細(xì)心的消費(fèi)者可能還會(huì)擔(dān)心在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前購(gòu)買的3D電視會(huì)不會(huì)受到標(biāo)準(zhǔn)的限制而影響使用。就這個(gè)問(wèn)題筆者近期采訪了廠商相關(guān)人員，其中索尼相關(guān)人員透露，索尼3D電視已內(nèi)置了現(xiàn)有幾個(gè)國(guó)際主流的3D標(biāo)準(zhǔn)，目的就是為了之后的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)做好準(zhǔn)備。
需要提醒注意的是，購(gòu)買3D電視產(chǎn)品不同于普通的液晶電視，3D電視不僅僅只是一部電視，更是家庭娛樂(lè)平臺(tái)，在此平臺(tái)基礎(chǔ)上消費(fèi)者還可享受到一套完整的內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)，未來(lái)3D技術(shù)應(yīng)用將延伸到圖片娛樂(lè)、動(dòng)畫(huà)制作和游戲開(kāi)發(fā)等方方面面，涵蓋電視、播放機(jī)、筆記本、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)等諸多硬件，相互配合、共享才能提供最大的用戶體驗(yàn)和價(jià)值。
正如索尼掌門人斯金格所言，3D電視最有可能成為承載3D視覺(jué)革命的核心產(chǎn)品，但消費(fèi)者購(gòu)買3D電視應(yīng)該考慮企業(yè)的綜合實(shí)力，因?yàn)槟阗I到的不僅僅是一臺(tái)硬件設(shè)備。在中國(guó)家電市場(chǎng)，未來(lái)兩年，3D電視必將引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)，并成為引爆下一次革命的技術(shù)。如今，3D電視的前景正逐漸清晰，萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。
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