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以四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域?yàn)楹诵模珼LP致力創(chuàng)新改變生活--專訪德州儀器高級副總裁兼DLP產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理Kent Novak先生

[投影之窗高端訪談] 2012年5月16日，2012年DLP 創(chuàng)新論壇在北京舉辦，來自產(chǎn)業(yè)界核心零組件提供商、技術(shù)軟件提供商、制造廠商、品牌廠商、重點(diǎn)渠道商代表和教育用戶代表逾二百人參加了論壇。業(yè)界精英云集一堂，充分彰顯了德州儀器作為投影機(jī)核心技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)廠商的影響力。借此論壇之際，投影之窗資深記者專訪了德州儀器高級副總裁兼DLP產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理Kent Novak先生，深入交流了前投市場的創(chuàng)新發(fā)展、微投領(lǐng)域前景分析，促進(jìn)教育的創(chuàng)新與變革、新興市場的發(fā)展前景等諸多話題。

Kent Novak先生首先介紹了德州儀器DLP在中國的發(fā)展情況，他談到：“DLP于1986年在北京設(shè)立第一個(gè)辦公室。到目前為止在中國17個(gè)城市設(shè)有辦公室，一個(gè)產(chǎn)品分銷中心，16個(gè)銷售辦事處。特別值得一提的是我們在成都有一個(gè)晶圓廠。一直以來，德州儀器都非常重視教育領(lǐng)域，去年捐贈(zèng)了30個(gè)TI希望工程圖書室給四川省的南部縣，30個(gè)TI多媒體教室，此外還在250多所大學(xué)設(shè)置了490個(gè)TI實(shí)驗(yàn)室，每年培養(yǎng)學(xué)生超過4萬。DLP有四大業(yè)務(wù)部門，包含影院、前投、微投以及嵌入式投影等業(yè)務(wù)。嵌入式是比較特別的，是非傳統(tǒng)顯示的應(yīng)用。這四個(gè)部分我們在中國都有客戶，而且客戶在中國都有生產(chǎn)制造。我們很重視教育，也看到中國的“十二五”計(jì)劃特別提到教育領(lǐng)域的計(jì)劃；我們在DLP影院的部分也有很大的進(jìn)展，目前全國有7745塊是DLP的數(shù)字影院銀幕。”

德州儀器公司歷史悠久，相比之下DLP比較年輕。DLP秉承持續(xù)創(chuàng)新的精神，在多個(gè)領(lǐng)域取得了非凡的成就。Kent Novak先生回顧了DLP的發(fā)展歷程，他說：“我們的一切始于1987年，Larry Hornbeck博士發(fā)明了DLP技術(shù)，1996年第一臺DLP商用投影機(jī)問世，并且推出第一款重量為6磅的超便攜投影機(jī)。我們在1999年已經(jīng)開始與好萊塢進(jìn)行一些合作，在那之前的1998年我們獲得了美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院所頒發(fā)的工程發(fā)展杰出成就艾美獎(jiǎng)，那是第一次獲獎(jiǎng)。DLP技術(shù)發(fā)展迅速， 2004年我們已經(jīng)成為全球第一名的MEMS供應(yīng)商，MEMS是機(jī)電系統(tǒng)的英文簡稱，那時(shí)我們已經(jīng)有400萬的銷售量。2009年，DLP技術(shù)應(yīng)用到小型、微投的投影市場，DLP技術(shù)可以安裝在小型機(jī)器里，如數(shù)碼相機(jī)、 DV等手持投影裝置，讓用戶隨時(shí)隨地展現(xiàn)大幅投影畫面。”

Kent Novak先生繼續(xù)介紹道：“2011年DLP有兩個(gè)大的突破。第一個(gè)是數(shù)字影院領(lǐng)域由膠片轉(zhuǎn)向數(shù)字的趨勢，2011年有一半以上的影院開始使用數(shù)字技術(shù)。第二個(gè)是2011年底統(tǒng)計(jì)DLP已經(jīng)達(dá)到3300萬銷售量。剛才提到DLP前面8年有400萬的銷售量，到后面的7年就有2900萬銷量。在2012年，我們開始把DLP數(shù)字光源的技術(shù)應(yīng)用在非傳統(tǒng)顯示的一些應(yīng)用上。”

前投產(chǎn)品的業(yè)務(wù)是DLP最重要、最核心的部分，對未來的熱點(diǎn)、市場的趨勢、以及未來發(fā)展的方向，Kent Novak先生闡述了自己的想法，他說：“前投是我們第一個(gè)用來進(jìn)入顯示市場的一個(gè)業(yè)務(wù)，一直到現(xiàn)在，我們在會(huì)議室、教室或者一般商務(wù)、家用的投影機(jī)上都有很好的成績，在全球占有超過50%的市場份額。在全球來講，現(xiàn)在教育市場越來越重要，尤其是中國，我們都知道，現(xiàn)在中國在政策上對教育的投入非常高，“十二五”計(jì)劃要用GDP的4%去做教育的投入，所以這部分的市場對我們是非常重要的。能夠去促進(jìn)整體前投事業(yè)的增長，有三個(gè)因素：一個(gè)是在會(huì)議室比較商務(wù)的應(yīng)用上，整個(gè)國家或者全球?qū)τ跁?huì)議室投影機(jī)的應(yīng)用越來越多，總數(shù)的增加，我們的業(yè)務(wù)也隨之增加；二是對教育的投入增加非常多，這也是我們可以去爭取的部分；三是家庭影院的比例也越來越高”。

從全球市場的視野看前投產(chǎn)品，Kent Novak先生表示：“2008年主要的市場份額是以歐美為主，2011年歐美的比例相對在降低，亞洲部分大概占全球的40%，而且這40%中又有大約50%是中國市場。現(xiàn)在中國已經(jīng)變成單一國家在投影上最大的業(yè)務(wù)所在。如果往后做一些預(yù)測的話，大概2014年歐美的比例繼續(xù)往下降，平均在20%左右，亞洲部分大概提升到60%。這60%的市場機(jī)會(huì)中又有60%是中國市場，因此，我們看到全球前投產(chǎn)品的市場份額大概1/3在中國。”

面向未來，DLP投影機(jī)引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展趨勢，同時(shí)與應(yīng)用相結(jié)合，發(fā)現(xiàn)用戶的需求，給用戶提供更大的實(shí)用價(jià)值。Kent Novak先生認(rèn)為：“前投的部分我們一直持續(xù)的在做技術(shù)研發(fā)，因?yàn)檫@樣的技術(shù)創(chuàng)新才能帶給我們更多的差異化，才能取得市場的先機(jī)。我們有四大創(chuàng)新，第一是無燈泡技術(shù)，市場上已經(jīng)看到有些投影儀是不需要燈泡的，這當(dāng)中可能使用LED的光源，或是激光的光源，甚至混合的光源都有。第二是是3D投影，在全球我們也看到一些教育的案例，當(dāng)學(xué)生在學(xué)習(xí)科學(xué)、化學(xué)或是一些結(jié)構(gòu)性東西的時(shí)候，用3D他們可以得到比較好的學(xué)習(xí)質(zhì)量。第三是互動(dòng)技術(shù)，在全球來講，互動(dòng)教學(xué)越來越火，推動(dòng)了交互式電子白板在全球銷量的上升。交互式電子白板這樣的應(yīng)用或是工具，由于包含了很多不同的設(shè)備，所以會(huì)有一些不同設(shè)備的成本產(chǎn)生疊加。我們從當(dāng)中看到交互式電子白板的一些功能，把它整合在我們互動(dòng)的技術(shù)里面。最后一個(gè)是超短焦，大家都可以感受一臺投影機(jī)在會(huì)議室里距離的差距有多大，從會(huì)議室的后面到中間一直到現(xiàn)在，已經(jīng)可以直接掛在投影幕的前方，或者擺在前方大概30公分可以投出很大的屏幕。這樣的好處就是不會(huì)有眩光的影響，不會(huì)有光污染，不會(huì)有陰影，安裝也非常簡易。

20多年來創(chuàng)新一直貫穿于DLP的技術(shù)發(fā)展中，正是由于DLP的不斷推陳出新滿足客戶的需求，使得DLP芯片的出貨量逐年快速增長，從1996年DLP首次實(shí)現(xiàn)投影產(chǎn)品商業(yè)化，到2011年DLP芯片組出貨量實(shí)現(xiàn)超過3千萬的里程碑，當(dāng)之無愧成為顯示行業(yè)的核心技術(shù)。目前全球數(shù)字影院DLP技術(shù)占據(jù)85%以上市場份額，會(huì)議室和教室應(yīng)用占據(jù)50%，微型投影產(chǎn)品DLP占據(jù)70%市場份額。從大型的影院屏幕，到微型的手機(jī)屏幕，以及更多的全新領(lǐng)域應(yīng)用開拓，德州儀器在用實(shí)踐證明，DLP 是最靈活的顯示技術(shù)，最富有智能化的顯示技術(shù)，并將繼續(xù)著力于以創(chuàng)新帶動(dòng)新的發(fā)展，讓DLP技術(shù)改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/font>

在數(shù)字影院領(lǐng)域，DLP影院技術(shù)可以提供尺寸最大、亮度最高的解決方案，具有很高的色彩精準(zhǔn)度。Kent Novak先生表示：“在全球的影院市場我們大概占了85%以上的份額。面向超大屏幕的應(yīng)用，DLP開發(fā)出4K芯片，其中有超過800萬個(gè)小小的微鏡。此外，我們最新推出了S2K芯片，也稱為小2K解決方案，其更適合中國市場，因?yàn)樗峁┑氖且粋€(gè)小屏幕解決方案，可以滿足6米寬度的屏幕。中國很多小城市的影廳是比較小的，但是觀眾還是希望可以看到好萊塢電影，而S2K芯片剛好適用。我們3個(gè)主要的客戶：巴可、科視、NEC都已經(jīng)采用我們最新的S2K芯片，之后會(huì)陸陸續(xù)續(xù)在中國生產(chǎn)制造。”

微型投影是DLP所有產(chǎn)品部門里成長最快速的，現(xiàn)在微投全球的市場規(guī)模里DLP占據(jù)超過70%的市場份額。Kent Novak先生分享了自己的感受，他說：“以我個(gè)人的感觸，以往要固定的坐在沙發(fā)上，看著固定擺在那的電視，然后準(zhǔn)時(shí)的要去看某一個(gè)頻道，才不會(huì)錯(cuò)過任何節(jié)目。但是現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)開始越來越習(xí)慣這樣的模式，通過手機(jī)或是行動(dòng)式的便攜裝置，可以看到他們想看到的內(nèi)容，隨時(shí)隨地的去享受這樣的體驗(yàn)。現(xiàn)在，有很多信息都是從紙本轉(zhuǎn)換到電子式的，比如像報(bào)紙，現(xiàn)在會(huì)去看電子報(bào)，還有網(wǎng)站的重要性，一些應(yīng)用等等，都已經(jīng)環(huán)繞在我們的生活當(dāng)中。用戶越來越喜歡用手持式的裝置去享受身邊的信息和內(nèi)容，但是其實(shí)大家還是希望追求享受的畫面尺寸是越來越大的，可以沉浸式的去享受那個(gè)畫面。用戶對畫面的追求是，希望它便攜，還希望有大屏的享受。從傳統(tǒng)的電視、電影開始轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的下載等等，滿足了用戶隨時(shí)隨地的享受，也帶動(dòng)了Pico的市場機(jī)會(huì)。結(jié)合這兩個(gè)需求：希望能夠隨時(shí)隨地、更傾向大的畫面，我們看到平板電腦有1.1億的市場機(jī)會(huì)，筆記本1.5億，手機(jī)是16億，這就會(huì)讓Pico有很多的市場機(jī)會(huì)，因?yàn)樗€是在一個(gè)小小的裝置里，可以展現(xiàn)更大尺寸畫面的播放。”

DLP嵌入式的新業(yè)務(wù)利用DLP技術(shù)在光源規(guī)劃和應(yīng)用上的彈性，可以幫各領(lǐng)域工程師開發(fā)出所需的工具和設(shè)備， DLP芯片中每一個(gè)微鏡的翻轉(zhuǎn)速度達(dá)到每秒上千次，并可對紅外、可見光、不可見光等光線進(jìn)行感應(yīng)，這些特點(diǎn)令我們有實(shí)力開拓新市場。Kent Novak先生介紹了很有代表性的案例，他說：“第一個(gè)是日本DNS公司所提供的PCB數(shù)字成像產(chǎn)品， DLP可以協(xié)助BCD數(shù)字成像更快速、更低成本的應(yīng)用。第二個(gè)案例來自一家德國公司，利用DLP技術(shù)做3D的測量跟遙感， 3D檢測不止適用于工程領(lǐng)域，還包括生物統(tǒng)計(jì)學(xué)、皮膚科學(xué)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域都非常相關(guān)。第三個(gè)案例來自于Christie在醫(yī)療方面的業(yè)務(wù)，其開發(fā)出測量血脈的設(shè)備，通過紅外的光源感受到用戶的皮膚、血管跟其他肌體組織，再由一個(gè)相機(jī)捕捉畫面，通過DLP把肌理畫面再投到用戶手臂上，這樣感覺非常類似透視，醫(yī)生和護(hù)士可以方便的進(jìn)行抽血和注射，讓患者避免了不必要的痛苦”。

Kent Novak先生繼續(xù)談到：“我們有一個(gè)LightCrafter工具型產(chǎn)品，希望工程師或設(shè)計(jì)工作室可以用其開發(fā)出更有創(chuàng)意的產(chǎn)品。有一個(gè)很有趣并實(shí)用的產(chǎn)品，應(yīng)用于汽車當(dāng)中，我們叫做抬頭顯示器，我們將行車的各種數(shù)值直接投影在汽車前擋風(fēng)玻璃，并且用戶的視覺感受是在玻璃外30米的地方，這樣會(huì)有很好的層次感，并且也不會(huì)影響汽車駕駛。我們可以講導(dǎo)航、通訊等功能集成在一起，給用戶提供虛擬實(shí)景的感覺，此外還可以增加車距感應(yīng)、夜視等功能，這樣也更為安全。”

關(guān)于德州儀器公司DLP®產(chǎn)品事業(yè)部：
自1996年以來，德州儀器公司的DLP顯示技術(shù)不僅屢獲殊榮，還為全球頂級的投影機(jī)和顯示器提供色彩豐富、對比鮮明、亮麗的畫質(zhì)，并滿足各種尺寸的屏幕的需求。從影院(DLP Cinema®)到大型專業(yè)展廳，從會(huì)議室、教室到家庭影院，DLP的技術(shù)貫穿其中。此外， DLP Pico™使移動(dòng)設(shè)備能夠在您手中輕易地投影出畫面。每一塊DLP芯片的核心是由多達(dá)220萬塊顯微鏡所排成的陣列，憑借DLP的創(chuàng)新優(yōu)勢，它們以不可思議的速度切換，來滿足當(dāng)前及未來最尖端的應(yīng)用。其生成的畫面具有高分辨率、高可靠性及高清晰度等特點(diǎn)，能夠清晰地呈現(xiàn)出最快的視頻圖像。更多信息，請?jiān)L問www.dlp.com/cn/。

關(guān)于德州儀器:
德州儀器（NASDAQ: TXN）幫助客戶解決問題并研發(fā)新的電子產(chǎn)品，使世界變得更智能、更健康、更安全、更環(huán)保并具有更多樂趣。作為半導(dǎo)體廠商，德州儀器公司在全球超過30個(gè)國家設(shè)有設(shè)計(jì)、銷售和制造機(jī)構(gòu)。欲知更多公司詳情，請?jiān)L問：www.ti.com.cn 。DLP 和 DLP Cinema 為德州儀器公司注冊商標(biāo)。
　

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