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   麗訊思維 全球共享

 

  

 

       [投影之窗消息]  2010年4月,麗訊中國(guó)在北京舉行了規(guī)模空前的新品發(fā)布會(huì),20款新品同步推出。近兩年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻,各大廠商都在削減預(yù)算,做為一投影機(jī)行業(yè)的后起之秀,麗訊如此大手筆的產(chǎn)品發(fā)布令人眼前一亮。
 
麗訊率先推出全球首款零距離超短焦投影機(jī)

    除了在產(chǎn)品上積極進(jìn)取之外,麗訊在策略上也積極部署。本次發(fā)布會(huì)上,麗訊全球總經(jīng)理康弘明先生就提出了21字方針:歐美的應(yīng)用技術(shù),本地的經(jīng)營(yíng)智慧、全球的品牌戰(zhàn)略。這三句話高度概括了麗訊作為全球化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,同時(shí)也顯示出其作為“顯示大家”的超然風(fēng)范。
 
    歐美的應(yīng)用技術(shù)
 
    眾所周知,德州儀器(TI)是DLP投影技術(shù)的締造者, 同為美國(guó)企業(yè)的麗訊,長(zhǎng)期與德州儀器保持著非常密切的合作關(guān)系,也正是由于麗訊的不懈努力, 才使得原本服務(wù)于出版印刷行業(yè)的DLP技術(shù)得以在投影機(jī)領(lǐng)域發(fā)揚(yáng)光大。
   
    在DLP核心技術(shù)方面,德州儀器一直給予麗訊最強(qiáng)有力的支持, 這也正是麗訊可以一直走在技術(shù)前沿的重要原因。另一方面,麗訊從事DLP投影機(jī)的制造十余年, 積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),而且麗訊在研發(fā)方面的投入從來(lái)不遺余力,盡管麗訊現(xiàn)在還不是全球第一的投影機(jī)品牌,但是其每年投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)卻在行業(yè)中處于絕對(duì)的領(lǐng)先地位。
   
    從整個(gè)行業(yè)走向來(lái)看,歐美一直處于投影技術(shù)的最前沿, 這里所說(shuō)的技術(shù)不止是最核心的DMD芯片而已,也包含了很多應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)用技術(shù)。 比如3D、超短焦、LED、高清、無(wú)線等,麗訊率先在全球推出LED光源的全高清投影機(jī)和零距離的超短焦投影機(jī)的事實(shí)就充分佐證了這一點(diǎn)。
   
    實(shí)際上,麗訊既是一家在技術(shù)上高度領(lǐng)先的公司,也是一家在應(yīng)用上相對(duì)務(wù)實(shí)的公司。在麗訊的實(shí)驗(yàn)室里,很多先進(jìn)的技術(shù)早已做好了產(chǎn)品化的準(zhǔn)備,比如消費(fèi)者能夠想象到的很多未來(lái)的視覺(jué)產(chǎn)品,但之所以遲遲未推出,正是出于實(shí)用的考慮,出于對(duì)消費(fèi)者需求的尊重。在2009年,麗訊推出萬(wàn)元級(jí)全高清家用投影機(jī),雖然麗訊不是第一家推出萬(wàn)元全高清家用投影機(jī)的廠商,但是后來(lái)的很多評(píng)測(cè)和使用者的感受都充分證實(shí),麗訊的萬(wàn)元機(jī)性能非常優(yōu)異,在同類(lèi)產(chǎn)品中拔得頭籌,這也正是麗訊崇本務(wù)實(shí)的集中體現(xiàn)。
   
    本地的經(jīng)營(yíng)智慧
   
    不少跨國(guó)企業(yè)都選擇采用全球一體化的經(jīng)營(yíng)方針來(lái)實(shí)施它的戰(zhàn)略部署,以期在全球化的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得平衡并獲得最終勝利。然而麗訊認(rèn)為當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)正在逐步向第三世界國(guó)家遷移,以中國(guó)為代表的亞洲各國(guó)表現(xiàn)出旺盛的購(gòu)買(mǎi)力,市場(chǎng)潛力巨大。在這種前提下,全球一體化的經(jīng)營(yíng)策略已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展的需求。全球化與本地化的制衡,成為許多跨國(guó)企業(yè)必須面對(duì)的課題。
   
    在本地化經(jīng)營(yíng)方面,麗訊中國(guó)總經(jīng)理呂文平博士頗有心得,他根據(jù)自己在中國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)十余年的經(jīng)驗(yàn),別具創(chuàng)新地提出了極具中國(guó)特色的“氣血論”和“九段論”,將中國(guó)古老的醫(yī)學(xué)及佛學(xué)理論融入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之中,使得麗訊能夠迅速融入中國(guó)市場(chǎng)。
   
    另一方面,渠道扁平化已經(jīng)成為一種風(fēng)潮,然而只有適合的才是最好的,麗訊進(jìn)入中國(guó)伊始,呂文平博士便清醒地認(rèn)識(shí)到,扁平化的道路并不適合麗訊中國(guó),于是便積極地在國(guó)內(nèi)謀求有力的渠道合作伙伴。此時(shí)的佳杰科技正面臨企業(yè)的轉(zhuǎn)型和投影機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮,急需一家實(shí)力雄厚又潛力巨大的合作伙伴來(lái)共同成長(zhǎng),而麗訊也希望找到一家可以長(zhǎng)期合作并且深諳投影機(jī)渠道的本地化企業(yè)來(lái)合作。正是在這樣的大背景下,兩家公司走到了一起, 并且創(chuàng)下了未及一年便售出3萬(wàn)臺(tái)投影機(jī)的佳績(jī),使得麗訊一躍成為中國(guó)DLP投影機(jī)市場(chǎng)前十的公司。
   
    本地化的經(jīng)營(yíng)理念,不僅使麗訊在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)上取得了巨大成功,在全球各地,麗訊也都秉持本地化經(jīng)營(yíng)的策略,并取得了驕人的業(yè)績(jī)。麗訊深信,只有扎根于本地市場(chǎng),深入了解本地特色并做出積極應(yīng)變,才能獲得成功。
   
    全球的品牌戰(zhàn)略
   
    本地化經(jīng)營(yíng)是麗訊快速成長(zhǎng)的重要一環(huán),只有贏得本地用戶方能贏得本地市場(chǎng),但是本地化的經(jīng)營(yíng)策略絕不意味著各自為政的本位主義。麗訊需要考慮的是全球市場(chǎng),局部的勝利疊加在一起未必是整體的成功,因此,麗訊一直在積極布局全球市場(chǎng),實(shí)施全球化的品牌戰(zhàn)略。而本地化的策略不過(guò)是在服從于全球戰(zhàn)略的前提下,采取的具體戰(zhàn)術(shù)方針而已。
   
    目前,麗訊的投影機(jī)業(yè)務(wù)遍及美洲、歐洲、亞太等區(qū)域的80多個(gè)國(guó)家,而麗訊的總部設(shè)置在美國(guó),研發(fā)機(jī)構(gòu)遍布全球,生產(chǎn)基地則在中國(guó),對(duì)于這樣一個(gè)龐大的跨國(guó)企業(yè)而言,想令各個(gè)組織機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)統(tǒng)一地“齊步走”并非易事。麗訊之所以可以做得很好,依靠的正是全球化的品牌戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略就好比人的大腦,盡管它既不負(fù)責(zé)消化,也不負(fù)責(zé)呼吸這樣的具體工作,但它卻可以很好地協(xié)調(diào)各個(gè)器官間的關(guān)系,這就是麗訊成功的秘訣。
   
    在麗訊的概念里,做大做強(qiáng)并不是銷(xiāo)量第一那么簡(jiǎn)單。以制造出身的麗訊,想壓低成本,靠拼價(jià)格、拼低端取得市場(chǎng)并非難事。但那不是品牌經(jīng)營(yíng)的良策,更不符合“大家”的風(fēng)范。締造投影機(jī)行業(yè)的第一品牌才是麗訊夢(mèng)想,然而鑄就一個(gè)好的品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,不僅需要企業(yè)不斷地努力、反復(fù)地實(shí)踐,更需要系統(tǒng)化的策略和方向性的綱領(lǐng),指引企業(yè)邁出的每一步。康總提出的21字方針正是這樣一套綱領(lǐng),它勢(shì)必會(huì)將麗訊推向投影行業(yè)的巔峰,進(jìn)而影響整個(gè)投影行業(yè),并且引領(lǐng)投影行業(yè)走向更高、更遠(yuǎn)的未來(lái)!
   

 
 
關(guān)于麗訊
歐美的應(yīng)用技術(shù),本地的經(jīng)營(yíng)智慧,全球的品牌戰(zhàn)略。
Vivitek麗訊于1991年成立于美國(guó)加利福尼亞,是一家美資經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)高科技企業(yè)集團(tuán),其研發(fā)及銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)遍布美洲、歐洲、亞太、中國(guó)等地區(qū)。Vivitek麗訊的產(chǎn)品在投影和大屏幕顯示領(lǐng)域擁有世界多項(xiàng)獨(dú)一無(wú)二的技術(shù),這些產(chǎn)品包括LED背光高清投影機(jī),3片式DLP投影機(jī),高流明、高對(duì)比度的專(zhuān)業(yè)工程投影機(jī),超短焦高清投影機(jī)等;Vivitek麗訊還得到全球最大的零組件工廠與DLP核心科技公司TI最緊密的協(xié)作和全力支持,目前在全球擁有多個(gè)獨(dú)立顯示研究實(shí)驗(yàn)室。
Vivitek麗訊是全球擁有DLP技術(shù)從低端到10 000流明以上高端產(chǎn)品全線覆蓋的品牌之一。Vivitek麗訊致力于面向影院、政府、教育、軍隊(duì)、商務(wù)、家庭及娛樂(lè)等用戶提供系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)、差異化的產(chǎn)品解決方案,滿足差異化的用戶需求。同時(shí),Vivitek麗訊極力打造豪華家庭影院的全高清頂級(jí)產(chǎn)品,成為未來(lái)家庭影院技術(shù)的標(biāo)桿領(lǐng)導(dǎo)者。
30年的孕育, 20年的突破,10年的創(chuàng)新——磨礪出Vivitek麗訊專(zhuān)業(yè)的理念、專(zhuān)業(yè)的研究、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)、專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù);激發(fā)出Vivitek 麗訊敏銳的感知,為客戶整合最新大屏幕顯示資源,貼身打造最完善的系統(tǒng)解決方案,成就Vivitek麗訊在大屏幕顯示領(lǐng)域的大家風(fēng)范。欲查詢公司詳情,請(qǐng)?jiān)L問(wèn)麗訊網(wǎng)址:www.vivitek.com.cn
 

 
      
 

   
 
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