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    明基高端訪談:發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢,注重設(shè)計(jì)美學(xué),明基激光電視之道

 

[投影之窗高端訪談]  明基i960L/i965L激光電視帶來家影環(huán)境設(shè)計(jì)與影音享受的新理念與新趨勢,備受矚目。投影之窗資深記者專訪了明基中國營銷總部產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏先生與明基中國營銷總部生活形態(tài)設(shè)計(jì)總監(jiān)葉林青先生,一起暢聊明基在產(chǎn)品研發(fā)與工業(yè)設(shè)計(jì)方面的理念與思考。

 

明基中國營銷總部
產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏
 

 

 

明基認(rèn)為家用投影機(jī),特別是客廳家庭投影機(jī),必須從電視角度分析問題,如果純粹以投影機(jī)本身的價(jià)格跟表現(xiàn)來講,它的整體定位必須是高端的,因此我們提出一個(gè)概念:超越電視!

除了畫面尺寸更大,我們搭配整體的方案,會(huì)有驚艷的感覺,視覺不比傳統(tǒng)的電視差。很多客戶尤其是高端客戶購買激光電視后,感覺效果遠(yuǎn)超電視,帶來的沉浸感獨(dú)一無二,甚至在光線強(qiáng)烈的環(huán)境中,畫質(zhì)也完全沒有問題。

我們希望在客廳電視市場上精益求精,如果消費(fèi)者沒有大的追求和想法,會(huì)有很多的選擇,可以買更便宜的電視,可以買入門互聯(lián)網(wǎng)品牌投影機(jī),但是我們定位是在高端,我們希望賣給真正對(duì)各方面都有一定追求的人,消費(fèi)升級(jí)有很多的市場,我們只做擅長的工作。

從技術(shù)上投影機(jī)要做好,難度遠(yuǎn)比電視來得高,電視是一個(gè)上游面板導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè),更多的技術(shù)來自于面板,所有品牌廠商可以很短時(shí)間做一個(gè)產(chǎn)品出來?赏队皺C(jī)不一樣,即使都能拿到德州儀器的芯片,但做出來的產(chǎn)品效果差距非常的大,因?yàn)橹虚g的光學(xué)、色彩調(diào)節(jié)等等,難度非常高。明基擁有很多獨(dú)特技術(shù),開發(fā)更能夠體現(xiàn)消費(fèi)者追求和品位的產(chǎn)品,這是我們很清晰的定位。

   
 

明基中國營銷總部
生活形態(tài)設(shè)計(jì)總監(jiān)葉林青

 

 

從設(shè)計(jì)角度來看,最近幾年明基產(chǎn)品跟以往比較其實(shí)風(fēng)格有蠻大轉(zhuǎn)變。我一直強(qiáng)調(diào)以人為本,團(tuán)隊(duì)花了很多時(shí)間去對(duì)用戶做深度訪談,想發(fā)掘他們還沒有被滿足的點(diǎn),比如投影機(jī)變成客廳電視柜上的角色的時(shí)候,個(gè)性是要被滿足的,這就是明基為什么強(qiáng)調(diào)儀式感,延伸到這次全新產(chǎn)品的電動(dòng)滑蓋,可以很優(yōu)雅緩慢地打開,讓用戶享受充滿儀式感的影音體驗(yàn)。

我們可以從設(shè)計(jì)歷史上發(fā)掘出很多經(jīng)典,而很多華而不實(shí)的東西都不會(huì)存在很久。反應(yīng)一個(gè)人的品味和個(gè)性的設(shè)計(jì),是比較正確的方向,所以這次激光電視外形的設(shè)計(jì),整個(gè)ID的設(shè)計(jì),我們就想要去表現(xiàn)這部分,不管從工藝上,或者從材料的選擇上都花了很多的時(shí)間,不斷去做調(diào)整,到最后呈現(xiàn)出這樣子的狀態(tài)。面向未來,明基會(huì)針對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心真正想要什么去做思考。

   
 

明基中國營銷總部
產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏

 

 

明基在投影業(yè)界深耕有20年以上,家用投影機(jī)2014年前就開始做,累計(jì)了深厚的技術(shù)實(shí)力,包括產(chǎn)品表現(xiàn)力優(yōu)勢,這些方面我們很有自信。我們很多線下渠道合作伙伴告訴我們,為什么不賣其他品牌產(chǎn)品,就是因?yàn)橄M(fèi)者去體驗(yàn)時(shí)能明顯感受到明基產(chǎn)品畫質(zhì)更好。

從市場角度看,家電產(chǎn)業(yè)總量很大,電視機(jī)銷量一年有四千多萬臺(tái),投影機(jī)的微投和家用機(jī)型能達(dá)到300萬左右,但是聚焦在高端家庭影院投影機(jī)市場,一年有幾十萬臺(tái)的市場容量,客戶群體相對(duì)比較前沿。從明基的角度,在實(shí)體渠道時(shí)很少去3C賣場,因?yàn)橘u場很難演示家庭投影機(jī)型。而智能家居、影音通路等渠道,專業(yè)度很高,演示環(huán)境很好,這樣才能給高端和前沿的顧客提供很好的體驗(yàn)。

明基在中國有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì),同時(shí)我們又是全球運(yùn)作的企業(yè),在全球各地的不管是銷售團(tuán)隊(duì)或者是營銷團(tuán)隊(duì),甚至當(dāng)?shù)厥袌黾夹g(shù)軟件的團(tuán)隊(duì)也都深耕很久。這樣子的一個(gè)企業(yè)才有辦法把我們中國區(qū)所開發(fā)出來的好產(chǎn)品,搭上智能滲透到全世界去。不僅是從企業(yè)的角度,從個(gè)人實(shí)現(xiàn)的角度都是很有價(jià)值的。

   
 

明基中國營銷總部
生活形態(tài)設(shè)計(jì)總監(jiān)葉林青

 

 

我們一直強(qiáng)調(diào)形式必須搭配內(nèi)涵才是一個(gè)好的設(shè)計(jì),明基公司文化是這樣,我們很重視使用情境跟場景,比如說開發(fā)家用投影機(jī),激光電視甚至臺(tái)燈,確實(shí)圍繞著居家的生活形態(tài),當(dāng)然我們就要對(duì)于現(xiàn)在的居家生活美學(xué)有一些看法。重點(diǎn)是要站在消費(fèi)者的角度去想,所以有很多決策都是因?yàn)樵诋a(chǎn)品測試當(dāng)中體驗(yàn)不行,就要恢復(fù)到制造端去做改善。

我們也很關(guān)注家居風(fēng)格,早期可能流行比較歐式的北歐風(fēng),但是現(xiàn)在轉(zhuǎn)到比較輕美學(xué)的風(fēng)格,在中國當(dāng)?shù)厥欠浅J墉h(huán)境流行的。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候,當(dāng)然也會(huì)去消化、去提煉這樣的元素,作為發(fā)想產(chǎn)品的重要依據(jù)。目前我們接觸到有這樣的趨勢是沒錯(cuò),但是我們更在意的是,當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品,在什么樣的情境,每個(gè)情景有不同的受眾,所造就的需求都不一樣,我們特別看中這個(gè)。風(fēng)格只是趁著大家現(xiàn)在的習(xí)慣跟美學(xué)的想法去更貼近消費(fèi)者而已,我們更重視使用情景。

   
 
 

關(guān)于明基智能科技
以“實(shí)現(xiàn)科技生活的真善美”(Bringing Enjoyment ‘N’ Quality to Life)為愿景,明基BenQ致力打造創(chuàng)新、突破的智能科技產(chǎn)品與智慧解決方案;從行銷全球的智能投影機(jī),到點(diǎn)亮視界的專業(yè)液晶、大型商用顯示器,以及 包括LED照明燈飾等等在內(nèi)的多元科技成果,為商務(wù)、零售、教育、工程、醫(yī)療、電競等不同行業(yè)和領(lǐng)域,帶來令人欣喜的變化。明于生活,基于用心。 Because it matters.
   
關(guān)于明基友達(dá)集團(tuán)
明基友達(dá)集團(tuán)(BenQ Group)由明基電通、友達(dá)光電、佳世達(dá)科技、明基材料、明基逐鹿、明基醫(yī)院等十五余家獨(dú)立公司組成,擁有跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與關(guān)鍵技術(shù),涵蓋顯示產(chǎn)品、綠色 能源、精細(xì)化工、LED照明、IC設(shè)計(jì)、系統(tǒng)整合、品牌經(jīng)營與服務(wù)等;據(jù)點(diǎn)遍布全球,近一年?duì)I收超過210億美元;致力為人類帶來美好生活,為企業(yè)創(chuàng)造長 期價(jià)值、永續(xù)經(jīng)營。

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