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    明基高端訪談:發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢,注重設計美學,明基激光電視之道

 

[投影之窗高端訪談]  明基i960L/i965L激光電視帶來家影環(huán)境設計與影音享受的新理念與新趨勢,備受矚目。投影之窗資深記者專訪了明基中國營銷總部產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏先生與明基中國營銷總部生活形態(tài)設計總監(jiān)葉林青先生,一起暢聊明基在產(chǎn)品研發(fā)與工業(yè)設計方面的理念與思考。

 

明基中國營銷總部
產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏
 

 

 

明基認為家用投影機,特別是客廳家庭投影機,必須從電視角度分析問題,如果純粹以投影機本身的價格跟表現(xiàn)來講,它的整體定位必須是高端的,因此我們提出一個概念:超越電視!

除了畫面尺寸更大,我們搭配整體的方案,會有驚艷的感覺,視覺不比傳統(tǒng)的電視差。很多客戶尤其是高端客戶購買激光電視后,感覺效果遠超電視,帶來的沉浸感獨一無二,甚至在光線強烈的環(huán)境中,畫質(zhì)也完全沒有問題。

我們希望在客廳電視市場上精益求精,如果消費者沒有大的追求和想法,會有很多的選擇,可以買更便宜的電視,可以買入門互聯(lián)網(wǎng)品牌投影機,但是我們定位是在高端,我們希望賣給真正對各方面都有一定追求的人,消費升級有很多的市場,我們只做擅長的工作。

從技術上投影機要做好,難度遠比電視來得高,電視是一個上游面板導向的產(chǎn)業(yè),更多的技術來自于面板,所有品牌廠商可以很短時間做一個產(chǎn)品出來。可投影機不一樣,即使都能拿到德州儀器的芯片,但做出來的產(chǎn)品效果差距非常的大,因為中間的光學、色彩調(diào)節(jié)等等,難度非常高。明基擁有很多獨特技術,開發(fā)更能夠體現(xiàn)消費者追求和品位的產(chǎn)品,這是我們很清晰的定位。

   
 

明基中國營銷總部
生活形態(tài)設計總監(jiān)葉林青

 

 

從設計角度來看,最近幾年明基產(chǎn)品跟以往比較其實風格有蠻大轉(zhuǎn)變。我一直強調(diào)以人為本,團隊花了很多時間去對用戶做深度訪談,想發(fā)掘他們還沒有被滿足的點,比如投影機變成客廳電視柜上的角色的時候,個性是要被滿足的,這就是明基為什么強調(diào)儀式感,延伸到這次全新產(chǎn)品的電動滑蓋,可以很優(yōu)雅緩慢地打開,讓用戶享受充滿儀式感的影音體驗。

我們可以從設計歷史上發(fā)掘出很多經(jīng)典,而很多華而不實的東西都不會存在很久。反應一個人的品味和個性的設計,是比較正確的方向,所以這次激光電視外形的設計,整個ID的設計,我們就想要去表現(xiàn)這部分,不管從工藝上,或者從材料的選擇上都花了很多的時間,不斷去做調(diào)整,到最后呈現(xiàn)出這樣子的狀態(tài)。面向未來,明基會針對消費者內(nèi)心真正想要什么去做思考。

   
 

明基中國營銷總部
產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏

 

 

明基在投影業(yè)界深耕有20年以上,家用投影機2014年前就開始做,累計了深厚的技術實力,包括產(chǎn)品表現(xiàn)力優(yōu)勢,這些方面我們很有自信。我們很多線下渠道合作伙伴告訴我們,為什么不賣其他品牌產(chǎn)品,就是因為消費者去體驗時能明顯感受到明基產(chǎn)品畫質(zhì)更好。

從市場角度看,家電產(chǎn)業(yè)總量很大,電視機銷量一年有四千多萬臺,投影機的微投和家用機型能達到300萬左右,但是聚焦在高端家庭影院投影機市場,一年有幾十萬臺的市場容量,客戶群體相對比較前沿。從明基的角度,在實體渠道時很少去3C賣場,因為賣場很難演示家庭投影機型。而智能家居、影音通路等渠道,專業(yè)度很高,演示環(huán)境很好,這樣才能給高端和前沿的顧客提供很好的體驗。

明基在中國有很強的團隊,同時我們又是全球運作的企業(yè),在全球各地的不管是銷售團隊或者是營銷團隊,甚至當?shù)厥袌黾夹g軟件的團隊也都深耕很久。這樣子的一個企業(yè)才有辦法把我們中國區(qū)所開發(fā)出來的好產(chǎn)品,搭上智能滲透到全世界去。不僅是從企業(yè)的角度,從個人實現(xiàn)的角度都是很有價值的。

   
 

明基中國營銷總部
生活形態(tài)設計總監(jiān)葉林青

 

 

我們一直強調(diào)形式必須搭配內(nèi)涵才是一個好的設計,明基公司文化是這樣,我們很重視使用情境跟場景,比如說開發(fā)家用投影機,激光電視甚至臺燈,確實圍繞著居家的生活形態(tài),當然我們就要對于現(xiàn)在的居家生活美學有一些看法。重點是要站在消費者的角度去想,所以有很多決策都是因為在產(chǎn)品測試當中體驗不行,就要恢復到制造端去做改善。

我們也很關注家居風格,早期可能流行比較歐式的北歐風,但是現(xiàn)在轉(zhuǎn)到比較輕美學的風格,在中國當?shù)厥欠浅J墉h(huán)境流行的。我們在設計的時候,當然也會去消化、去提煉這樣的元素,作為發(fā)想產(chǎn)品的重要依據(jù)。目前我們接觸到有這樣的趨勢是沒錯,但是我們更在意的是,當我們設計一個產(chǎn)品,在什么樣的情境,每個情景有不同的受眾,所造就的需求都不一樣,我們特別看中這個。風格只是趁著大家現(xiàn)在的習慣跟美學的想法去更貼近消費者而已,我們更重視使用情景。

   
 
 

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